城鎮品牌化的過程靠的是三個U：Unique、Universal、by You

因此「臺灣城鎮品牌獎」以「U Towns, One Future World」為號召，

旨在徵選出臺灣城鎮精神的代表，從中挖掘跨域加值的典範，協助臺灣鞏固提昇臺灣全球競爭力的基礎。

在全球化的競爭中，城鎮品牌可以創造加值收益。
而城鎮品牌的經營，不單涉及地方特色的保留、凸顯合乎普世價值的地方精神、城鎮發展的永續性，

還含視覺設計及品牌行銷等領域，以及有志之士的熱情投入和數位科技的運用，才足以建立城鎮的識別度。