各位好，我們又邀請到輔仁大學林耀南老師來到我們節目，繼上一次提到大家很有興趣的消費者心理學外，今天我們又邀請到他來談一談行銷的概念，並繼續推薦一本書來跟我們分享。今天他所帶來的書籍，是行銷學最重要的教科書作者，也是被稱為現代行銷學之父的飛利浦‧科特勒教授的 “行銷4.0”這本書。

以往我們對行銷的概念，往往就是產品、價格、通路、推廣的4P概念，再這本書中，作者似乎以不同的視角來看傳統的四大行銷準則，請問耀南老師以上述四大準則，怎麼看行銷領域的發展呢?

如同耀南老師所提，飛利浦‧科特勒教授在數年前所寫的行銷4.0這本書，已經明確說明在今日的社會中，有關內容行銷或是故事行銷的方向，能不能針對這部分，再跟我們提及期與推廣偏鄉產品的聯結呢?

請問根據這本書，耀南老師對未來的行銷有甚麼自己的預測嗎?

連行銷界第一把交椅飛利浦‧科特勒教授都特別出書提到數位與科技對於行銷的重要性，身為偏鄉DOC計畫的一員，要怎麼利用數位科技來對於偏鄉無論是產品、旅遊服務等等進行更進一步的發展呢?

如何提升消費者對產品購買的慾望，應該是每一個商家心中最重要的目標，如果根據行銷的一些基本易用的理論，例如前面所提的4P，請問耀南老師有甚麼建議呢?

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