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新城DOC沙發雜談第二季
達人直播組

發想緣由與創作背景

花蓮一直都以純淨、自然的地方特色廣為大眾所知悉,而在此特色下所孕育出的在地小農、個人工作室亦非常多。但由於行銷資源的不足、網路應用力的欠缺,導致即便產品品質頂尖,依舊無法讓大眾消費者看見。
有鑑於此,我們希望透過現下最流行的網路直播,讓民眾能夠看見這些默默耕耘、充滿匠心精神的小農們。除了比照往年的商品介紹,我們今年更重視於每個小農、商家背後的創業故事,透過小農的背景故事與產品生產的艱辛,讓民眾更能了解他們商品的珍貴性與市場區別之處。

作品摘要

直播節目共7集,在此以【花蓮郭火腿】一集為例:

1.介紹花蓮日據時代至今歷史及商家介紹
2.談論為何從事現在的行業?
3.在自己創業至今有遇過什麼樣的困難或遭遇什麼困境嗎?
4.產業從傳統走向現代化,有經過了什麼改變?
5.同上,進化的同時,依舊能夠保有原汁原味嗎?
6.介紹產品、試吃
7.現場抽獎

創作訴求與預期效益

創作訴求:
1.希望透過直播活動能讓小農與商家熟悉網路行銷操作手法。
2.透過GOOGLE表單的建構,能讓商家與小農來報名DOC的創業相關課程。
3.讓消費者更加認識花蓮在地小農與商家,讓消費者更貼近產品。

預期效益:
1.每集直播觀看數平均500次。
2.讓更多民眾認識DOC。
3.透過幫助小農與商家,讓他們介紹更多人來DOC報名上課。